Apple dice que la App Store movió US$1,4 billones en 2025. La letra pequeña importa
El estudio anual de Apple presume una cifra récord y un 90% sin comisión. Pero cuenta compras de Amazon y suscripciones de Spotify. Llega justo antes de WWDC.
A tres días de abrir la WWDC, Apple soltó una cifra para enmarcar: la App Store facilitó US$1,4 billones en facturación y ventas durante 2025. El ecosistema casi se triplicó desde 2019. Y de ese total, dice Apple, la compañía no cobró comisión sobre más del 90%.
Es un dato real, calculado por economistas de Analysis Group. También es un dato diseñado.
De qué está hecho ese billón
Cuando uno escucha “App Store” piensa en apps de pago, suscripciones y compras dentro de las apps. Pero esa es la parte chica del cálculo. El grueso —alrededor de US$1,1 billones, casi el 79%— son bienes y servicios físicos: lo que pediste por Amazon, tu mercado en Instacart, el carro que llamaste. Otros US$151.000 millones son publicidad dentro de las apps. Los bienes y servicios estrictamente digitales —el terreno donde Apple sí cobra su comisión— suman US$149.000 millones, apenas un 10% del titular.
Ahí está el truco del “90% sin comisión”. Es cierto que Apple no toca la mayoría de ese dinero. Pero no lo toca porque no le corresponde: nadie esperaría que Apple cobrara un peaje sobre tu pedido de Amazon o tu suscripción a Spotify contratada por fuera. Como tituló AppleInsider, la cifra es enorme “desde cierto punto de vista”: infla la importancia del ecosistema sumando transacciones donde la tienda aporta poco y no procesa el pago.
El dato que sí es noticia
Quitando el envoltorio, queda algo genuino: la IA ya mueve el App Store. Las apps con funciones de inteligencia artificial de cara al usuario crecieron cuatro veces más rápido en facturación que el resto del top 100. No es un detalle menor en la semana en que Apple presentará su nueva Siri: el dinero ya está votando por lo que el keynote apenas va a prometer.
Por qué ahora
El momento no es casual. El mismo día en que Apple difundió el estudio, Epic Games le pidió a la Corte Suprema de Estados Unidos desestimar las apelaciones de Apple en el caso de la App Store. Mientras los reguladores de medio mundo discuten si la tienda es un monopolio que asfixia a los desarrolladores, Apple llega con un número gigante y un mensaje de una línea: aquí todos prosperan, y casi nunca cobramos.
La cifra no miente. Pero está construida para responder una pregunta judicial, no para describir el negocio. Conviene leerla por lo que es: un argumento, vestido de estudio.
