Apple estrena campaña de privacidad y apunta directo a Chrome

Apple estrenó un nuevo anuncio de su campaña “Privacy on iPhone”, esta vez más directo que de costumbre. En el spot, los rastreadores que persiguen al usuario aparecen literalmente vestidos de cromo —un guiño nada sutil a Chrome— y, al cambiar a Safari, se deshacen en nubes de purpurina plateada. El mensaje, según AppleInsider: Safari bloquea las cookies de terceros por defecto y corta el seguimiento entre sitios.

Importa porque la privacidad sigue siendo el argumento de venta central de Apple, y porque señalar a Google con el dedo justo antes de la WWDC marca el tono. No es la primera vez: Apple lleva años convirtiendo la privacidad en producto, desde el “lo que pasa en tu iPhone se queda en tu iPhone” hasta la App Tracking Transparency que en 2021 le costó a Facebook miles de millones en ingresos publicitarios. El mensaje es siempre el mismo. Nosotros vendemos aparatos; ellos venden tus datos.

Y ahí está el filo del asunto. El modelo de negocio de Google depende de la publicidad dirigida, es decir, de saber qué haces en la web. El de Apple depende de venderte un teléfono caro. Cobrar la privacidad como ventaja no le cuesta nada a Apple y le pega justo donde más le duele a su rival. Es una de esas jugadas en las que hacer lo correcto y hacer lo conveniente coinciden.

La ironía es del momento: la misma semana se reportó que el nuevo Siri correría sobre infraestructura de Google. Apple defiende tu navegación de Chrome mientras, según los reportes, confía el cerebro de su asistente a los servidores de la competencia. No es necesariamente una contradicción (una cosa es procesar consultas en servidores ajenos con datos anonimizados, otra es rastrearte por la web), pero sí un recordatorio útil. En tecnología, el villano de un anuncio puede ser el proveedor del de al lado.